Impacto da Publicidade de Apostas: Brasileiros Desconfiam de Influenciadores e Relatam Prejuízos

A crescente presença de influenciadores, atletas e artistas, como Vini Jr. e Galvão Bueno, em campanhas publicitárias de plataformas de apostas tem gerado um debate significativo no Brasil. Uma pesquisa inédita revela o impacto dessas associações na percepção e confiança dos brasileiros em relação a celebridades.

Percepção Pública sobre Influenciadores e o Setor de Apostas

Um levantamento inédito realizado pela More in Common, em parceria com o Ipsos-Ipec, aponta que 51% dos brasileiros têm uma visão negativa sobre influenciadores que promovem bets. Em contrapartida, apenas 9% expressam uma impressão positiva, enquanto 19% mantêm uma visão neutra. A pesquisa ouviu 2 mil pessoas em 130 municípios, entre 4 e 8 de julho.

Entre os que demonstram uma visão negativa, 22% consideram esses influenciadores 'irresponsáveis', 'egoístas', 'manipuladores' e 'sem ética'. Outros 17% os veem como 'más influências' que exploram o público, e 8% acreditam que priorizam apenas o próprio benefício. Há também uma parcela de 4% que afirma deixar de seguir essas pessoas ou defende a proibição das propagandas.

Questionados sobre como a publicidade de apostas afeta a confiança, 40% dos entrevistados disseram que não confiam ou passam a confiar menos em influenciadores, artistas e atletas envolvidos. Esse índice de desconfiança é ainda maior entre os mais escolarizados (48%) e aqueles com maior renda (46%), destacando um impacto significativo em públicos de alto valor publicitário.

Análise de Especialistas e o Cenário do Mercado

Pablo Ortellado, diretor-executivo da More In Common no Brasil e professor da USP, analisa que há um 'trade-off' para quem aceita esses contratos: a receita imediata da publicidade de apostas é alta, mas a erosão da confiança é elevada e se concentra nas faixas de maior renda e escolaridade. Ele argumenta que o influenciador troca um ganho certo hoje por um desgaste de reputação que pode comprometer sua monetização futura.

O setor de apostas é um grande investidor em marketing. O Itaú estimou que os gastos com publicidade do setor variaram entre R$ 5,8 bilhões e R$ 8,8 bilhões em 2024. Este investimento massivo fez com que o segmento se tornasse o terceiro maior anunciante na televisão, com patrocínios que cresceram 125% em dois anos apenas no Campeonato Brasileiro de futebol.

Em resposta à pesquisa, Plínio Lemos Jorge, presidente da Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), enfatiza a importância de diferenciar influenciadores que promovem operadores autorizados pelo Ministério da Fazenda daqueles que divulgam plataformas ilegais. Segundo ele, o mercado ilegal não observa normas publicitárias, frequentemente direcionando campanhas a menores e utilizando promessas enganosas, o que impacta negativamente a percepção pública e a credibilidade do setor.

Consequências Pessoais e Processos Judiciais

A perda de confiança e os impactos negativos da publicidade de apostas ganham contornos dramáticos em casos como o do cabeleireiro Isaac Pinto de Andrade, de 43 anos, residente em Campinas. Em junho deste ano, ele moveu uma ação judicial contra três empresas de intermediação de apostas e contra os influenciadores Virginia Fonseca, Deolane Bezerra e Carlinhos Maia. Isaac atribui a eles parte da culpa por ter desenvolvido um transtorno de jogo, declarando: 'Destruíram minha vida'.

Isaac relata que sua vida foi drasticamente afetada após um ganho inicial considerável em uma plataforma de apostas, exemplificando o lado mais sombrio da influência e do engajamento com o setor.

Fonte: https://g1.globo.com