Como a MTV se salvou da falência pagando apenas um dólar para Mick Jagger

Há 45 anos, no dia 1º de agosto de 1981, a exibição do videoclipe de “Video Killed the Radio Star”, do The Buggles, marcava o lançamento da MTV, inicialmente apenas em algumas regiões dos Estados Unidos.

Porém, antes de mudar os rumos da música e do entretenimento mundial, com novas versões surgindo em diversos países, incluindo o Brasil, nos anos seguintes, a MTV quase foi à falência em seu primeiro ano, mas acabou salva com a ajuda de diversos artistas, incluindo Mick Jagger, líder dos Rolling Stones, que topou participar de uma campanha para a emissora pelo cachê de um dólar.

Segundo o site Igor Miranda, em seus primeiros meses, a MTV até deu algum resultado, mas foi abaixo do esperado. A emissora não tinha anunciantes e, em diversos momentos, exibia vídeos da Nasa para tapar buracos em sua programação, refletindo em uma situação financeira ruim: em seu primeiro ano, a MTV deu um prejuízo de 50 milhões de dólares.

Para resolver a situação, foi criada a campanha de marketing “I want my MTV” (“Eu quero minha MTV”), que incentivava as pessoas a ligarem para as suas operadoras de TV e pedirem pela MTV em sua grade de programação. Diversos artistas foram convidados para participar, mas os executivos do canal queriam um nome grande e foram atrás de Mick Jagger.

A princípio, o artista recusou a proposta, alegando que os Rolling Stones não faziam comerciais. Porém, quando foi confrontado com o fato de que, um tempo antes, a banda havia feito uma turnê sob patrocínio de uma marca de perfumes, voltou atrás e conversou com os executivos.

Apesar disso, para participar, Jagger pediu um cachê altíssimo, o que era impossível para o momento. Foi então que um dos executivos tirou uma nota de um dólar do bolso e afirmou que era aquilo que poderiam pagá-lo. Para a sua surpresa, o vocalista dos Rolling Stones gostou da confiança e topou fazer a propaganda por aquele valor, o que acabou salvando a MTV.

FONTE: Igor Miranda

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