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Liberte seu cabelo: Lançamento da Kérastase, linha Première é aposta da marca para reconstruir os fios | Marcas Parceiras

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Liberte seu cabelo: Lançamento da Kérastase, linha Première é aposta da marca para reconstruir os fios | Marcas Parceiras


A experiência de ir a um salão de beleza vai além de uma simples preocupação estética. Corte novo, mudança de cor ou até a reconstrução de fios danificados são alguns dos procedimentos que impactam diretamente a autoestima, ajudando, inclusive, a empoderar mais mulheres. O impacto é tanto que essa ideia também inspirou a estratégia da Kérastase para o lançamento da nova linha Première. “Não queremos falar só de cuidado capilar; queremos falar de cuidados com as mulheres”, explica o diretor da marca no Brasil, Arnaud Mesange.

De acordo com ele, o nome da linha reflete diretamente o efeito que ela oferece, pois sua fórmula tem a ambição de devolver os fios ao seu estado inicial, livre de danos. Ao todo, são seis produtos para uma rotina completa de cuidados e para todos os tipos de cabelo, com etapas de lavagem, hidratação e finalização, que podem ser utilizados por profissionais ou em casa, durante o banho. “A missão da Kérastase é entregar a melhor performance possível”, completa.

A linha completa de Kérastase Première — Foto: Divulgação
A linha completa de Kérastase Première — Foto: Divulgação

A novidade chega em um momento importante para a marca, que celebra 60 anos em 2024 e reforça seu posicionamento de ir além do desenvolvimento de produtos. “Quando você tem um cabelo cuidado, bonito, é algo estético, mas te empodera. […] A grande ideia dessa campanha é ‘liberte sua força’. A gente fala da força capilar, obviamente, mas não só isso. Kérastase está superenvolvida no empoderamento feminino”, afirma.

Por dentro da tecnologia de Première

Após anos de pesquisas, a marca constatou que fios danificados absorvem três vezes mais cálcio*, elemento responsável pelo enfraquecimento, pela queda e pelo aspecto de aspereza das madeixas. “Ele é o que chamamos de amplificador de danos. Você encontra isso em todo lugar, principalmente na água da torneira. Para o processo de restauração ser mais eficiente, você precisa preparar o cabelo e retirar o excesso de cálcio, para depois aplicar agentes de reparação”, afirma Arnaud.

A linha Première é indicada para todos os tipos de cabelo — Foto: Divulgação
A linha Première é indicada para todos os tipos de cabelo — Foto: Divulgação

A partir de ingredientes como ácido cítrico e glicina, a linha recria 99% da força original do cabelo** ao reconectar as cadeias de queratina rompidas, resultado que a influenciadora Cecília Senhorinha notou desde o primeiro uso: “Eu pintei o cabelo no ano passado, então ele está um pouco fragilizado. Nunca nenhum xampu na minha vida fez tanto pelo meu cabelo como o da linha Première. Gostei porque deixa ele hidratado, nem um pouco ressecado.”

Entre os produtos, o Concentre Decalcificant Ultra Réparateur é o favorito do cabeleireiro Tiago Parente — Foto: Divulgação
Entre os produtos, o Concentre Decalcificant Ultra Réparateur é o favorito do cabeleireiro Tiago Parente — Foto: Divulgação

O destaque da linha é também o primeiro produto do “Protocolo Première”, como é chamado o processo de cauterização da Kérastase. Estamos falando do Concentre Decalcificant Ultra Réparateur, que pode ser aplicado por cinco minutos nos cabelos úmidos antes das próximas etapas, como explica o cabeleireiro e embaixador global da marca, Tiago Parente: “O que faz mais diferença é o pré-xampu [tratamento reparador descalcificante]. É o que vai retirar todo o cálcio de dentro do fio.” Para potencializar a ação, o profissional indica a aplicação do xampu Bain Decalcificant Rénovateur em sobreposição, antes do enxágue do passo anterior.

A terceira etapa fica por conta do combo condicionador Fondant Fluidité Réparateur – indicado para cabelos finos a médios – e máscara Filler Réparateur – para cabelos médios a grossos. Já o sérum Filler Fondamental e o óleo reparador Huile Gloss Réparatrice são indicados para a finalização, pois auxiliam na redução do frizz e no combate às pontas duplas.

A máscara Filler Réparateur chega para completar o tratamento — Foto: Divulgação
A máscara Filler Réparateur chega para completar o tratamento — Foto: Divulgação

“As mulheres no Brasil, de forma geral, fazem muitas químicas e utilizam produtos que alteram os fios. A Première consegue fazer esse tratamento de dentro para fora, o que chamamos de ‘Keratinização’, que é quando você consegue juntar as cadeias dentro do fio, criando uma autopromoção de queratina”, explica o cabeleireiro, que também reforça como todos os tipos de cabelo, independentemente de suas necessidades, podem usufruir dos resultados da linha.

*Pesquisas internas Grupo L’Oréal França l S. Godfrey, W. Staite, P. Bowtell, J. Marsh, International Journal of CosmeticScience, 2013, 35, page 264 –page 271.
**Testes instrumentais da coleção completa Première, Kérastase

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