Por que O Boticário está falando sobre menopausa e o que isso diz sobre o futuro da beleza

Por muito tempo, o tema “menopausa” ficou escondido atrás de silêncios e piadas de mau gosto. Era quase um tabu, um sinônimo de fim, perda, cansaço. Mas as mulheres que chegaram aos 45, 50, 60 anos estão mostrando o contrário: há muito começo nessa fase. E o Boticário parece ter entendido isso.

Depois de décadas ajudando a definir o que é beleza no Brasil, a marca agora quer redefinir o que é envelhecer. E não apenas com campanhas inspiradoras, mas com ciência, propósito e impacto social real.

A criação do Centro de Pesquisa da Mulher, em 2025, foi o primeiro passo. A estrutura reúne cientistas, médicas e pesquisadoras dedicadas a entender as transformações do corpo feminino em todas as suas fases, da puberdade à menopausa. É o tipo de investimento que ainda é raríssimo no mercado de beleza.

O centro mergulhou em um tema praticamente inexplorado: como as mudanças hormonais da menopausa afetam o olfato e o bem-estar. A pesquisa mostrou que mulheres entre 50 e 69 anos percebem menor intensidade e fixação nas fragrâncias e que isso está ligado também a alterações no sono e no humor.

Pode parecer detalhe, mas é uma descoberta enorme. O olfato está diretamente conectado à memória, à emoção e à sensação de conforto. Ou seja: entender essas mudanças pode abrir caminho para novos perfumes e produtos pensados especialmente para essa fase da vida, respeitando o corpo e os sentidos das mulheres.

Mas o Boticário não quer parar na pesquisa. O estudo foi lançado durante a Casa Menopausa, evento que reuniu nomes como Claudia Ohana, Zezé Motta e Maria Cândida em conversas sobre prazer, autoestima e maturidade. O espaço, criado em parceria com a Casa Tpm, virou uma verdadeira plataforma de acolhimento e troca.

Por trás disso tudo, há uma agenda maior que é justamente o combate ao etarismo. Desde 2020, o Grupo Boticário vem estruturando metas e programas voltados à diversidade e à inclusão, e em 2024 o foco foi justamente a diversidade etária.

Daí nasceram iniciativas como o Pacto Prateado, o programa Novos Começos (que já capacitou mais de 2,5 mil mulheres 45+ em empreendedorismo) e o movimento #OldToWork, uma provocação ao mercado sobre a valorização da experiência.

“A ideia é continuar evoluindo como marca e como sociedade, contribuindo para que o envelhecer seja sinônimo de potência, liberdade e expressão”, diz Renata Gomide, vice-presidente de marketing do Grupo Boticário.

Ao unir ciência, representatividade e propósito, o Boticário não está apenas falando com esse público. Está recontando a história da beleza no país e agora, com todas as idades no centro da conversa.