Heineken amplia portfólio com cerveja inspirada em coquetel

.A Heineken anunciou o lançamento da Lager Spritz, uma cerveja que combina o sabor tradicional da marca com elementos inspirados no estilo Sprit, coquetel italiano conhecido por unir espumante, água com gás e gelo. A novidade chega ao mercado com uma proposta voltada à celebração e ao espírito do verão, reforçando a estratégia da marca de oferecer novas experiências ao consumidor.

Com 6% de teor alcoólico e infusão de botânicos, a Lager Spritz apresenta perfil aromático e refrescante, resultado da combinação entre o frescor de uma lager e notas que remetem a coquetéis clássicos. A bebida será servida com gelo e uma fatia de laranja, em copo diferente do tradicional, criando um ritual próprio de consumo.

Segundo a Heineken, a proposta vai além do lançamento de um novo rótulo. A marca busca ampliar as possibilidades dentro da categoria de cervejas, antecipando tendências e respondendo à demanda por experiências diferenciadas. “A Lager Spritz traduz o compromisso da Heineken em propor novas formas de brindar, com qualidade e propósito”, afirma Elbert Beekman, gerente de marketing da marca no Brasil.

A distribuição inicial será feita em bares selecionados das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis, a partir de dezembro de 2025. A estratégia inclui ações de ativação e degustação para apresentar o novo produto ao público e reforçar o posicionamento da marca como referência em inovação no setor cervejeiro.