Xiaohongshu: O ‘Instagram Chinês’ que Revoluciona o Turismo e Atrai Usuários Globais

O Xiaohongshu, popularmente conhecido como o 'Instagram chinês' e no Ocidente como RedNote, é um aplicativo de estilo de vida proeminente na China, com planos para uma oferta pública inicial. Visualmente similar ao Pinterest, a plataforma permite que usuários publiquem fotos, vídeos e realizem transmissões ao vivo. Sua visibilidade internacional aumentou ao atrair usuários do TikTok nos EUA, em meio a discussões sobre um possível bloqueio do aplicativo, e por seu crescente impacto no turismo doméstico chinês.

Impacto no Turismo e Pontos 'Daka'

O aplicativo tem sido um motor significativo para o turismo na China, onde as viagens domésticas atingem patamares recordes. Viajantes utilizam o Xiaohongshu para descobrir novos destinos e planejar roteiros em locais altamente fotogênicos. Um exemplo notável é o lago no bairro histórico de Shichahai, em Pequim, que se tornou um dos muitos pontos 'daka' – paradas consideradas obrigatórias – que atraem cada vez mais visitantes devido à sua exposição na plataforma.

Dinâmica Social e Econômica

Essa popularidade gerou uma concorrência acirrada entre fotógrafos, especialmente em locais turísticos, onde profissionais disputam clientes que desejam retratos em trajes tradicionais para suas publicações. A China registrou 6,5 bilhões de viagens domésticas em 2025, um aumento de 16% em relação ao ano anterior, período em que a base de usuários ativos mensais do Xiaohongshu cresceu de 300 milhões para 350 milhões. A plataforma não apenas impulsionou negócios pouco conhecidos, como os espetinhos de churrasco de Zibo, mas também levantou questões sobre o excesso de visitantes e a dependência de empresas do tráfego gerado, além de críticas sobre recomendações patrocinadas que não corresponderam às expectativas.

Expansão e Atração de Usuários Globais

Em 2025, o aplicativo ganhou notoriedade internacional quando a possibilidade de proibição do TikTok nos Estados Unidos levou usuários, apelidados de 'refugiados', a migrar para o RedNote. Mais recentemente, o 'Instagram chinês' esteve novamente nos noticiários devido aos seus preparativos para uma oferta pública inicial confidencial na Bolsa de Hong Kong. Embora sua base principal consista em mulheres jovens de cidades ricas da China, o Xiaohongshu também atrai falantes de chinês em países como Malásia e Singapura, expandindo sua influência cultural e turística.

Usuários como Mina Chen planejam suas viagens inteiramente com base nas recomendações do aplicativo, enquanto Ernest Phua o utiliza para descobrir a cultura local e planejar roteiros internacionais. A influência do Xiaohongshu se estende até mesmo à escolha de poses para fotos, como demonstrado por Meng Jiaxuan, evidenciando o papel integral da plataforma na vida digital e de consumo de seus usuários.

Fonte: https://g1.globo.com